Que Viva El Deporte

Se ha planteado la polémica de si Cristiano Ronaldo vale los 94 millones y si eso es caro o barato. Para empezar quisiera partir de 2 premisas:

1) Algo vale lo que alguién esté dispuesto a pagar.De la misma manera que un Picasso puede valer 10 millones de euros porque hay alguién que lo quiere(y puede pagar), un futbolista es finalmente un producto dentro de un mercado.

2) Para poder adjetivar algo como caro o barato sería necesario entender algo barato como rentable, es decir, un producto (o servicio) que por el precio pagado ha desempeñado su función o expectativa.Si no lo cumple se podría considerar caro y viceversa.Por ejemplo, un mueble de ikea puede resultar barato porque por el precio pagado tendremos un mueble para muchos años.Un coche de los denominados baratos(cualquiera me vale) puede resultar muy caro si falla cada dos por tres, de la misma manera que un mercedes o BMW puede resultar barato si con él se conduce durante 10 años sin problema.

Con estas dos consideraciones, Cristiano es de igual manera que los ejemplos anteriores un producto cuya rentabilidad está por ver.Y cuando hablamos de rentabilidad no podemos considerar solamente el número de goles o asistencias, sino también  su rendimiento económico.Hablamos por tanto de dos rentabilidades, la futbolística y la económica.

Como de la primera tenemos constancia y hemos visto sus golazos y regates, hablemos de la segunda.Para hacerlo más llevadero lo vamos a comparar con el otro jugador que está a su mismo nivel futbolístico,Leo Messi. No hay demasiada discusión acerca de la calidad de ambos, pero si hablamos de su rentabilidad económica, es Cristiano claramente vencedor, y no sólo eso, sino que la imagen de Cristiano es de largo mas atractiva para cualquier marca que la de Messi. ¿Y porque? si ambos son igualmente buenos.

Pues bien, la respuesta la vemos a diario, y no es otra que la imagen, lo que alguien o algo es capaz de transmitir y el alcance que puede tener. Y en este apartado Cristiano como Beckam es capaz de llegar a más público, tanto a la hora de comprar una camiseta, ver sus anuncios televisos o incluso ver sus partidos.El ejemplo más claro es el mercado asiático.

Obviamente todo esto lo sabe el Real Madrid, y forma parte de su estrategia económica, rentabilizando el fichaje de Cristiano,al menos económicamente. Pero ya dejaré para otro post la manera en que el Real Madrid va a rentabilizar este fichaje.

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