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La casa blanca presenta el proyecto Skyline Club, que quiere convertirse en un centro social y de negocios dentro del estadio exclusivo para 250 compañías. Los ingresos permitirían congelar las cuotas de los abonados
Según se comenta en este artículo del expansión: el Real Madrid pretende dar un paso más en la modernización del club y reservar un espacio para las empresas como centro social y de negocio.
Este es el tipo de iniciativas que debería tener el Real Madrid, adelantandose a los acontecimientos para no ir siempre detrás de las propuestas y mejoras del Manchester United. De alguna manera, la persona que comenzó la modernización del Real Madrid fue Florentino Pérez, convirtiendo un club de fútbol en una empresa global que se benefiase de su potentísima imagen de marca. La idea de Florentino,para mi absolutamente necesaria en un club que tenía una estructura social y de marketing obsoleta, se perdió en algún momento del camino por llevarla al extremo. (algun día escribiré un post sobre el mandato de Florentino)
Dicho lo cuál, considero indispensable que se siga trabajando en modernizar el club y conseguir ingresos extras que se antojan indispensables para competir con los “nuevos supermagnates” del lejano oriente (los nuevos propietarios del manchester city por ejemplo) y para competir también con con los antiguos “nuevos ricos” de las frías estepas rusas. Este tipo de medidas consistentes en beneficiarse de una imagen de marca y una masa social que solo unos pocos clubes tienen en el mundo, es sin duda el elemento diferencial de clubes como el Real Madrid con clubes como el Chelsea o el Manchester City. Lamento profundamente que nadie explicase esta “sutíl” diferencia a Robson da Souza, para los amigos Robinho (nota mental, escribir otro post sobre él)
Me preocupa del artículo la parte referida a congelar las cuotas de los socios y bajar los precios de las entradas, porque de esta manera el Real Madrid estará perdiendo la oportunidad de tener mas beneficios y reinvertir ese dinero es fichajes,ojeadores,cantera…El Real Madrid como club con una imagen de marca única en el mundo deportivo no necesita bajar los precios de las entradas y de hecho con esa medida lanza una imagen equivocada. Como marca diferencial que es debe posicionarse como un producto exclusivo por el cuál hay que pagar un sobreprecio, lo contrario significa enviar un mensaje érroneo al aficionado, bien nacional bien internacional, que sabe que cuando pisa el Bernabeu está de alguna manera formando parte de una gran marca mundial.De la misma manera que cuando te compras unas zapatillas nike quieres emular a Jordan o cuando te compras unas adidas parecerte a Beckham. El precio te importa pero mucho menos que formar parte de una marca mundial,porque sino te comprarías cualquier zapatilla. Como tampoco es lo mismo ir a Manchester y ver al United o ver al City (parece ser que esto tampoco se lo explicaron al amigo Robson)
Así pues, espero que una medida en mi opinión acertada y positiva para el club no sirva para bajar los precios y crear con ello una medida sospechosamente populista, seguramente a pocos meses de la elección.
Seguiré la pista, a ver como acaba todo esto, para saber si pasa de ser una “bonita noticia” a convertirse en una “excelente realidad” o en su defecto en una “magnífica medida populista”.
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4 respuestas ↓
1 Yago // Dic 4, 2008 at 22:28
Me extraña que te posiciones de manera contundente en contra de una bajada de cuotas de socios. A mi me sorprendería que, tal y como está “el patio”, Calderón fuera capaz de ingresar 30 millones de euros al año creando un centro de negocios dentro de estadio. Yo desconfío de El Expansión y de todos lo periódicos de ese tipo, cuyos contenidos están más politizados y teledirigidos que los de la prensa generalista.
Ah! y Nike y Adidas dejaron de ser marcas exclusivas hace más de 15 años.
2 carlosgarciadesola // Dic 4, 2008 at 22:29
Si bajar las cuotas de socios implica dejar de ingresar dinero para mejorar la plantilla, definitivamente mi opinión es en contra.Seguro que el socio prefiere pagar “un poco más” a cambio de disfrutar “un poco más” (disfrutar en el Bernabeu es difícil hoy en día)
En cuanto a la posibilidad de ingresar 30 millones tienes razón en que me parece mucho dinero. Habría que informarse sobre las cuotas a pagar y demás. Acerca de la veracidad de la noticia no voy a juzgar las fuentes, simplemente me ha parecido una noticia interesante que comentar y una buena iniciativa por parte del Real Madrid.
Respecto a la exclusividad de esas marcas no estoy de acuerdo puesto que si son exclusivas en cuanto que “excluyen” a otras marcas menos importantes. Digo más en el caso de Nike, se ha hecho por ejemplo con el negocio de las botas de fútbol, desplazando por ejemplo a Joma que objetivamente es una bota mejor.Digamos que la imagen de marca ha sido definitiva.Podríamos decir que ha “excluido” a Joma de la misma manera que el Real Madrid debería excluir a cualquier otro club.
3 Yago // Dic 4, 2008 at 22:29
Charly: Algún profesor del IE ha debido influir en tu pensamiento de manera “maléfica”. Yo siempre seré contrario a cualquier medida tendente a encarecer el futbol (o cualquier deporte) a cambio de que los pocos de siempre se forren a manos llenas. ¿Acaso el PPV mejoró en algo la Liga Española? Yo diría que al contrario, tenemos la liga más aburrida y menos atractiva de los últimos años.
4 carlosgarciadesola // Dic 4, 2008 at 22:30
Esta conversación me recuerda que tengo que publicar un post acerca de la oferta y demanda en el fútbol y como influye nuestra aportación económica.Pero eso será otro día, ahora te contesto:
1)En el fútbol actual, las ligas compiten económicamente entre sí, por eso ahora mismo la liga inglesa es la mas fuerte porque es la que tiene contratos mas suculentos con las televisiones(y sobre todo inversores privados). Y por eso nuestra liga es peor porque los clubes españoles tienen menos dinero y por tanto peores jugadores. A mas dinero, mejores jugadores(Robihno es un ejemplo muy claro)
2)El PPV igual no mejoró la liga española pero ayudó a mantener el nivel en comparación con las ligas italiana,alemana o inglesa.
3)Yo como consumidor de fútbol nunca voy a ganar dinero(igual este blog es la excepción…),siempre habrá gente que gane pasta a mi costa, pero eso pasa también cuando vas al cine, te compras unas zapatillas o te compras un coche.Es el capitalismo!A cambio de un bien o servicio pagas un precio en función de la oferta y la demanda
4)Por último, desde luego que mi pensamiento varió sobre muchos temas en el I.E, no se si de manera maléfica…ahora bien, respecto a este tema siempre he opinado igual. Como consumidores de deporte, somos coresponsables de los sueldos astronómicos de los deportistas y demás protagonistas, pero lo hacemos como masa y por tanto como individuos tu aportación o la mía no va a cambiar nada…
Gracias por los comentarios!!
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